jueves, 26 de septiembre de 2013

Florencio Ceruti y Castañeda (1859-1924), barón de Peramola y Peracolls


            La historia de la persona que más contribuyó a la modernización de Torrelavega en el primer tercio del siglo XX Florencio Ceruti y Castañeda comienza hace aproximadamente dos siglos en Italia, concretamente en Milán. Su padre Florencio Ceruti Pastor que había nacido en Barcelona en 1817, fue teniente coronel de infantería. Cuando contaba treinta y cuatro años se casa, el día 8 de junio de 1851, con María de las Mercedes Castañeda Navarrete de veintinueve años, que había nacido en Ganzo en 1822. María Mercedes era hija de José Castañeda Quijano, teniente coronel, comandante de Infantería retirado, natural de Ganzo, y de María del Carmen Navarrete y Torre, nacida en la Seo de Urgel, Cataluña. De este matrimonio nacerá en Tarragona, Florencio Ceruti y Castañeda el día 29 de septiembre de 1859. El nacimiento se produjo en esa ciudad por estar allí destinado su padre que en aquella época vivía en aquella ciudad catalana.
            Florencio Ceruti y Castañeda, después de pasar una corta etapa en Tarragona, se traslada a vivir a Ganzo, a la casa de los Castañeda (antes de los Carriedo), propiedad de la familia de su madre. El joven Florencio, con 16 años, va a vivir a Madrid para realizar sus estudios. En la capital de España conocerá y compartirá pupitre con muchos compañeros que más adelante ocuparán importantes puestos en el gobierno de la nación. Amistades que, más tarde, le ayudarán a conseguir importantes proyectos para Torrelavega cuando en tres ocasiones ocupe la alcaldía de la ciudad. En este mismo año de 1876, cuando era un mozalbete, vivía en la calle del Comercio de Torrelavega junto a su madre Mercedes de Castañeda en la casa de sus tíos, por línea materna; Pedro, Carlos, Carmen y Margarita Castañeda y Navarrete. Finalizados sus primeros estudios se inscribe en la Academia de Ingenieros del Ejército en Guadalajara. El joven Florencio Ceruti y Castañeda con 17 años ingresa en la Academia el día 26 de julio de 1876. Un año después, en el examen celebrado en julio de 1877, obtendría la calificación de aprobado. Estará en la Academia de Ingenieros aproximadamente cuatro años. El 10 de agosto de 1880 con 21 años de edad abandona la academia. Desiste de ser militar.
            Años después decide matricularse y estudiar la carrera de Hacienda. Una vez concluida desempeñaría la actividad de Administrador de Contribuciones y Rentas. Comenzó su destino, el joven Florencio, siendo aspirante de primera clase de la Administración de Propiedades e Impuestos de la provincia de Cuenca. Posteriormente, el 21 de noviembre de 1883, será nombrado para desempeñar igual cometido en Teruel. Hasta llegar a su destino definitivo, en Santander el día 18 de noviembre de 1886.
            Tres meses después, el 16 de abril de 1887, contrae matrimonio. Se casa con Dolores Fernández Alcalde que era natural de Barros. De esta unión nacerán cuatro hijos; tres niños y una niña a los que pusieron los nombres de: Florencio, Manuel, Luis y Mercedes. Tras el fallecimiento de su primera mujer, se casa en segundas nupcias con una hermana de esta; María Fernández Alcalde con la que no tuvo hijos.
            Florencio Ceruti y Castañeda mantuvo una gran relación con el pueblo de Ganzo y con su puente. Ya que allí poseía, como ya hemos dicho, una magnifica, casa con portalada e iglesia, que había heredado de los Castañeda. En 1903 siendo alcalde repara este emblemático puente porque el tramo central de madera, se encontraba tan deteriorado que amenazaba ruina.
            La rica personalidad de Florencio Ceruti no se puede entender sin conocer su faceta política, su vertiente cultural y, por último, su presencia activa en la sociedad que le tocó vivir. Estamos, por tanto, ante una personalidad con muchas facetas. En lo referente a su dedicación política tenemos que situarle en la esfera del partido liberal, del que llegó a ser su presidente. Los liberales tenían su sede en el Circulo Liberal que en un principio estuvo situado en el actual boulevard para más tarde ocupar una finca propiedad de Demetrio Herrero.
            En 1898 era Gervasio Herrero González el máximo regidor de los destinos de Torrelavega. Lo fue hasta que el día 14 de agosto de 1901 tomó posesión en su primer mandato de alcalde Florencio Ceruti y Castañeda. Este primer periodo durará hasta que le sucede en la alcaldía Santiago Sañudo Cano, el día 1 de enero de 1904. Un año y medio después, el día 12 de agosto de 1905, Florencio Ceruti y Castañeda vuelve a ocupar la alcaldía por segunda vez. No durará mucho este segundo mandato. Le sucederá su amigo Federico Rodríguez Piró que toma posesión de alcalde de Torrelavega el día 7 de febrero de 1907. Su tercer y último mandato abarcará el periodo comprendido entre el 27 de noviembre de 1909 hasta los primeros días de 1914, aunque tres meses antes había presentado su renuncia.





              Intervino, mientras fue alcalde, en inauguraciones de proyectos que otros habían iniciado. Así en la sesión municipal del día 24 de mayo de 1909, se aprueba, a propuesta suya; “que el camino que va de esta ciudad a Viérnoles se le designe con el nombre de Joaquín Fernández Vallejo”. También se aprueba, que a la calle de la Libertad, que se extiende desde la Plaza de Baldomero Iglesias hasta la Casa Comercio de D. Gabino Teira, se le ponga el nombre de Serafín Escalante”. Las intrigas y los personalismos dentro de la familia liberal hacen que abandone este partico. Ya en el 1915, que se celebran elecciones a Cortes, lo hace por el partido Conservador.  En los primeros días del mes de marzo de este año es proclamado como diputado a Cortes, por el distrito de Torrelavega-Villacarriedo, a Florencio Ceruti y Castañeda.
            Durante su mandato de alcalde la ciudad da un salto cualitativo. Las obras realizadas embellecieron a la Plaza Mayor, a la calle Ancha, a la denominada de Santander, y también, a la de la Paz y a la calle Mártires. Se construyó la Plaza de Abastos. Se actuó mejorando los accesos a la estación llamada del Norte y bajo su mandato se consiguió aumentar la seguridad de Torrelavega cuando comenzaron a patrullar dos parejas del Cuerpo de Seguridad que había sido fundado por el conde de Romanones. Mejoró el saneamiento en la ciudad al encauzar al río Sorravides y al crear una amplia red de alcantarillado. Aunque las ferias ganaderas existían desde hacía mucho tiempo, puso en marcha, exitosamente, la exposición de ganados anual que atrajo numeroso público y gran cantidad de reses.
            A principios del siglo XX comienza la construcción de la calle Avenida del Cantábrico que comunica la estación del ferrocarril del Cantábrico con la calle del Comercio. Cuatro años antes, en 1907, concretamente el 3 de octubre, es cuando se embellece esta calle al instalar una fuente con el busto al doctor Rebolledo que había fallecido el año anterior, concretamente el día 13 de mayo de 1906. Quizás, a Florencio Ceruti y Castañeda se le recuerde por dos obras que trascienden a su tiempo: la creación de la Cámara de Comercio y la Traída de Aguas de Cohicillos. En 1907 la ciudad contó con agua corriente.
            La relación con el periodismo de Florencio Ceruti comienza en Madrid como redactor de “El Tiempo” para más adelante trabajar en San Sebastian en el periódico “La Verdad”. Más adelante pasa a fundar, ya en Torrelavega, el semanario de ideología liberal “El Liberal Montañés (1897-1903). Era éste un semanario político editado en la imprenta El Dobra. El teatro y la poesía eran dos de sus grandes aficiones. Su bautismo literario se produce cuando resulta premiado por una “quintilla” (cinco versos de arte menor) que envía a un concurso que patrocina el semanario de humor “El Madrid Cómico” (1880-1912). También era aficionado a escribir letrillas. Una de ellas daría la vuelta al mundo. El maestro Lucio Mediavilla (1890-1957), que había contraído nupcias con la cantante italiana María Luisa Felici hacia frecuentes visitas a la ciudad donde nació.
            El teatro era otra de las aficiones de Florencio Ceruti. Fue autor teatral destacando con dos obras, “Don Dinero” y “Santander en cosmorama” que fueron estrenadas en Torrelavega con notable éxito. La noche del domingo 28 de junio de 1914 se estrena en el Coliseo de Torrelavega la obra: “La suerte manda o la cosa es pasar el rato”. Obra compuesta por Florencio Ceruti y Mario Bretón. Con notable éxito de público y crítica. Por último, también identificamos una obra que en beneficio del Batallón de Exploradores preparaba en el mes de enero de 1917 por ser uno de los promotores. 
            Socialmente Florencio Ceruti y Castañeda intervino en muchas de las instituciones que existían en aquellos años. También participó en innumerables actos sociales y culturales. Algunos de ellos por su importancia me propongo referenciar. Uno de ellos se celebró, en otoño de 1912, un emotivo homenaje al que fuera, durante más de treinta años, párroco de Torrelavega: Ceferino Calderón Diez.  Había varios motivos para homenajearle pero destacaba sobre todos: la construcción de la magnífica iglesia por la que tanto había luchado; la iglesia de Nuestra Señora de la Asunción.
            La relación de Florencio Ceruti con la sociedad Círculo de Recreo fue larga y comprometida. Ocupó la secretaría entre 1897/1899. Fue vicepresidente y dos veces presidente. Comprometido socialmente con la ciudad, ocupó diversos cargos en instituciones locales con amplia representación en la sociedad. Por ejemplo, fue presidente del Batallón Infantil de Cazadores de Torrelavega, fundado en 1911, precursor de la Banda de Música Municipal de Torrelavega. También fue uno de los fundadores de la benéfica institución El Tiro Nacional que daría como resultado la instalación de una Escuela Militar. Era el año 1913, cuando Félix Ojeda que era el capitán responsable de la Caja de reclutamiento de Torrelavega, y uno de los mejores tiradores a nivel nacional, inicia el proyecto.

            Florencio Ceruti Castañeda, Barón de Peramola y Peracolls, muere, a los 65 años de edad, en el castillo de su propiedad situado en la playa de los locos de la villa de Suances, el día 7 de septiembre de 1924, estando enterrado en el cementerio de Geloria en la Llama de Torrelavega. Con motivo del centenario de la Cámara de Comercio e Industria de Torrelavega (1913-2013) la familia de este ilustre convecino, a petición del grupo de opinión Quercus, remozó su tumba.



Para más información ver la biografía que sobre Florencio Ceruti y Castañeda contiene el libro  "Los comienzos  de la Cámara de Comercio e Industria de Torrelavega" que ha publicado el autor de este blog.

sábado, 7 de septiembre de 2013

Pelayo Moreno Martínez de Pinillos (1878-1917), comerciante y fundador de Las 3 BBB





En el primer tercio del siglo XIX, la real villa de Torrecilla en Cameros, regada por el rio Iregua, estaba situada “a seis leguas de Logroño y contaba con tres parroquias y una bella torre. Habitaban, en 1850 y en este lugar, 495 vecinos y 1.961 almas. Destacaba por contar con grandes rebaños de ovejas merinas, lo que originó la existencia de importantes fábricas de paños. Torrecilla en Cameros era una villa rica.
            En este lugar nació Pelayo Moreno Martínez de Pinillos (1878-1917), que más adelante, pensamos que en 1906, funda el célebre negocio, situado en la calle del Comercio de Torrelavega, Las Tres B.B.B. Por lo tanto, estamos ante un “torrecillano” que promueve un comercio textil en la ciudad del Besaya.
            Pelayo Moreno Martínez de Pinillos había nacido el 26 de junio de 1878. Era hijo de Lorenzo Moreno Rueda, que llegó a ser en 1912 “Administrador Principal de Correos de la provincia de Vizcaya” y de Rosa Martínez de Pinillos, ambos naturales de Torrecilla en Cameros. El abuelo paterno de nuestro comerciante, Hermenegildo Moreno Elgueta, había nacido en la villa logroñesa, el día 13 de abril de 1828. Se va a casar con Paula de la Rueda Laguna, un año y unos meses mayor que él. De profesión labrador, era un colono que trabajaba las tierras que previamente arrendaba. Del matrimonio nacerán cuatro hijos, Juana, Isidra, Julia y Lorenzo Moreno Rueda, padre de nuestro comerciante.
            El abuelo materno de Pelayo, Alfonso Martínez de Pinillos y González era lo que se denominaba una persona adinerada. Había nacido el 13 de agosto de 1820 y era uno de los hijos del matrimonio formado entre Francisco Martínez de Pinillos y Simona González Segura. Ejerció varios años como secretario del ayuntamiento de Torrecilla en Cameros. Creó, junto a tres socios, una sociedad para la explotación de las aguas minero-medicinales de “Riva de los Baños”. Esta devoción por los negocios la había heredado de su padre Francisco Martínez de Pinillos, bisabuelo de Pelayo, que era el propietario de 1/6 de la fábrica de paños enclavada en Revilla, junto a la desembocadura del río de Ricote en Torrecilla. Como vemos, la relación con los paños de Pelayo Moreno Martínez de Pinillos le viene de lejos.
            Lorenzo Moreno Rueda, padre del comerciante Pelayo Moreno, había nacido el día 14 de noviembre de 1853. Trabaja como escribiente y vive con sus padres, en el número 27 de la calle Mayor de Torrecilla en Cameros. Pasan los años y Lorenzo Moreno Rueda contrae matrimonio, en 1877, con Rosa (Lucia) Martínez de Pinillos Moreno, dos años más joven que él.
          Con el declive económico de la villa de Torrecilla por la desaparición en 1890 de las principales fábricas de paños la familia Moreno Rueda abandona Torrecilla en Cameros cuando Pelayo Moreno Martínez de Pinillos contaba doce años y su padre treinta y siete. Pensamos, aunque no lo podemos probar, que abandonan la provincia de Logroño y se trasladan a vivir a la de Santander, antes de que a Lorenzo Moreno Rueda le hagan, en 1912, “Administrador Principal de Correos de la provincia de Vizcaya”. En la capital de la provincia de La Montaña entran en contacto con Jaime Ribalaygua que había fundado, en 1850, un comercio en el número siete de la calle La Blanca, llamada Las 3 B.B.B. donde el joven Pelayo Moreno, no es descabellado pensarlo, aprende el “oficio” hasta que en 1906, con 28 años funda en Torrelavega, una tienda con el mismo nombre: Las 3 B.B.B.
           Siendo todavía joven, nuestro comerciante llega a Torrelavega y se casa con Concepción Alonso Gutiérrez (1877-1943), que había nacido en Torrelavega y era hija de Ángel Alonso y de Gumersinda Gutiérrez, los dos de la ciudad de los Garcilaso. La ceremonia, que oficia Pablo Sánchez, se celebra en la iglesia de Nuestra Señora de la Consolación, el día 2 de septiembre de 1901. Vivía el matrimonio en un piso de la calle del Comercio, en el número 20. Tuvieron seis hijos: Concepción, Carlos, César, José Luis, Amparo y Mª del Carmen Moreno Alonso.
            En los primeros años del siglo XX, 1902, nace en Torrelavega un nuevo comercio dedicado a “Tejidos y Novedades”. Estaba situado en la céntrica calle del Comercio y eran sus mentores el matrimonio formado por Pelayo Moreno Martínez de Pinillos y Concepción Alonso Gutiérrez. La tienda, como se decía entonces al referirse a los establecimientos comerciales, se denominaba Las Tres BBB. Se llamaba así atendiendo, a lo que parece, a un marketing comercial agresivo. Las iniciales respondían a un lema llamativo, corto, sonoro y muy significativo de “Bueno, Bonito y Barato”.




            Este acreditado comerciante participa, junto a otros, en las reuniones que se celebran, en la primavera de 1912, donde se comienza a hablar de la conveniencia de crear una institución en Torrelavega que defienda sus intereses de los comerciantes. Es uno de los escogidos para formar parte de la decisiva “comisión de comerciantes” que se creó en otoño del mismo año para estudiar la viabilidad de ese emblemático proyecto. La comisión de comerciantes quedó formada por las siguientes personas: Isidro Díaz-Bustamante Blanco; César Campuzano Ruiz; Fidel Ramón Palacio; Julián Urbina Alegre; Lorenzo Sánchez Alonso; Angel Achútegui y Pelayo Moreno Martínez de Pinillos. Acude, el día 21 de febrero de 1913, al despacho del notario de Torrelavega Mariano Muñoz Castaño para avalar todos los gastos generados en los presupuestos anuales de la Cámara de Comercio que no quedaban amparados por los ingresos y que era una condición impuesta desde Madrid demostrando su “portuguesismo”. Era lo que se denominó la “Escritura de compromiso”. Más adelante es elegido por el alcalde,  Florencio Ceruti Castañeda, para formar parte de la Junta provisional de la Cámara de Comercio e Industria de Torrelavega.
            Con tan solo 38 años y toda una vida por delante, fallece en Torrelavega el día 3 de noviembre de 1917 después de una inoportuna enfermedad. Debido a esta desgracia, su mujer, Concepción Alonso Gutiérrez, tuvo que liderar un comercio que ya por entonces brillaba por su pujanza, innovación y número de transacciones.
El comercio siguió su andadura y Concepción Alonso Gutiérrez viuda y con familia numerosa fortalece y desarrolla el proyecto que había comenzado con su marido. Sin temblarle el pulso, transforma su negocio empujada por las nuevas tendencias. Entra en contacto con grandes distribuidoras de Madrid y Barcelona, de los que se surte de las últimas novedades. La guerra incivil, la postguerra y una enfermedad irreversible terminan con la idea de un negocio que había surgido posiblemente hace más de cien años entre las ovejas merinas y las fábricas de paños en una villa a 49 leguas de Torrelavega, en Torrecilla en Cameros. Concepción Alonso Gutiérrez muere a los 66 años en esta ciudad veintiséis años después que su marido, el día 22 de octubre de 1943. Los dos están enterrados en el mismo sitio y lugar, en el camposanto de Geloria en la Llama de Torrelavega.





Para más información ver la biografía que sobre Pelayo Moreno Martínez de Pinillos contiene el libro  "Los comienzos  de la Cámara de Comercio e Industria de Torrelavega" que ha publicado el autor de este blog.